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数说安徽:域见安徽 看见美好

时间:2022-09-11 13:27:52 | 浏览:1981

长江、淮河和巢湖赋予安徽灵动水韵。”黄山、九华山、天柱山勾勒安徽风骨。徽,美好,善也。春秋战国的老子和庄子启发民智,曹操、华佗、周瑜在三国风起云涌,朱元璋、陈独秀、胡适、邓稼先等,他们引领时代,照亮时空。

安徽——“安,平稳,定也。徽,美好,善也。”黄山、九华山、天柱山勾勒安徽风骨;长江、淮河和巢湖赋予安徽灵动水韵;春秋战国的老子和庄子启发民智,曹操、华佗、周瑜在三国风起云涌,朱元璋、陈独秀、胡适、邓稼先等,他们引领时代,照亮时空;还有徽文化、皖江文化、运河文化、黄梅戏、徽菜……

低调而内敛的安徽在时间的浪潮里默默经营,而在2021年,却用实力成为城市网红大IP的一份子。量子大街、中国声谷、“人造太阳”和“芯屏汽合”,看见安徽“科创力”;科大讯飞、蔚来汽车、长鑫存储,看见安徽“前瞻力”;延乔路、大别山、王家坝、小岗村汇聚成光,体现安徽的“时代力”……

自然资源是安徽的颜值,人文底蕴则是安徽的内里,二者合一,形成安徽独一无二的城市标签,在抖音正受到大量关注。巨量引擎城市研究院从抖音上的安徽、在抖音打卡安徽和美好安徽城市指数等角度出发,全方位走近抖音平台中的数字孪生城市——安徽。


抖音上的安徽

2021年1月至8月期间,在抖音平台,打卡安徽的视频数超1110万,打卡安徽的视频播放量超1000亿,打卡安徽视频的互动数超过22亿,用户积极的创作和高人气的视频播放和互动量,正推动“安徽力”在抖音平台不断发酵。安徽正突破地域壁垒用短视频打造一个沉浸、多面、立体的数字安徽。

提到安徽,你会想到什么呢?在2021年1月-8月期间,抖音用户对安徽这座城市同样充满好奇。用户在抖音平台搜索“安徽”的点击量呈稳步上升的趋势,其中,在抖音“安徽”的热搜内容词云中,“美好安徽”“安徽旅游”“安徽美好推荐官”“诗意宣城”等成为热门搜索词汇。

美好安徽的线上热度离不开每一个用户的持续记录和在线互动。随着安徽在抖音影响力的不断增强,安徽相关话题数量持续增加。用户作为话题建立的主体,他们以安徽为核心并搭配各类主题,拍摄短视频投稿,以用户视角展示多面安徽。在抖音平台,安徽相关话题的投稿数和话题视频互动量呈稳步上升阶段,且在5月和7月出现两次峰值。

抖音里关于安徽的热门话题呈现多元性,从侧面展现了安徽地域生活的丰富度,也给前来安徽打卡的用户提供更多的可能性,其中,安徽的美景与美食自带“网红”体质 在抖音受到用户的关注和热议。在抖音,关于“安徽”的热门话题种类包罗万象,包含娱乐、旅游、美食、人文、生活、文化等多个板块,其中与美食、美景相关,如“暗恋橘生淮南”“#徐霞客入职黄山”“#合肥美食”“#美好安徽dou起来”“#黄山烧饼”“诗意宣城dou起来”等话题榜上有名,热度不减。


在抖音打卡安徽

我们在乎用户在抖音里看到的是什么样的“数字安徽”,更在乎如何让用户行动去到线下进行打卡转化。而这,就需要以POI数来衡量美好城市指数的基础,从而发现用户线下转化趋势的端倪。

从线上到线下,从种草到拔草,“安徽吸引力”正通过短视频实现转化。从数据中可以看到抖音“安徽”打卡视频量和互动量呈稳步上升趋势,越来越多的用户正通过抖音打卡安徽的美好生活。

据中国旅游研究院大数据监测显示,“五一”假期,安徽省外游客净流入全国第一,游客总量居长三角之首。“国庆”期间,安徽省位居旅游目的地全国第六,游客净流入全国第一外游客净流入居全国第一,在抖音大数据中也得到了印证。在各节点流入安徽的打卡人流量指数中,春节、五一成为抖音用户在安徽打卡的高峰期,打卡内容也较为多元,其中以“生活服务”、“购物”、“教育培训”“潮玩”等类型居多。

徽州臭鳜鱼、胡世一品锅、芜湖虾子面、金寨吊锅鸡、宿州地锅鸡……随着越来越多的用户打卡安徽,中式餐饮、特色小吃、异国料理满足用户的多元胃,但也抵挡不住当地具有安徽独特风味的中式餐饮的魅力。中餐“食”力强劲,不管是安徽土著还是来安徽旅游的人们,安徽中式餐饮都正在满足“安徽人”的中国胃。

而在关注和打卡安徽的全国用户中,我们可以看到24岁到40岁的轻中产和新中产人群较多,且女性群体占主导,“中产”和“她”力量为安徽的线上传播提供强劲动力,也为安徽线下的消费转化带来更多可能。

安徽省地跨长江、淮河南北,与江苏省、浙江省、湖北省、河南省、江西省、山东省六地接壤,在线上的数字安徽中,兄弟城市的用户也对安徽报以极大的关注。在关注“安徽”的全国用户省份分布中,除安徽以外,江苏、浙江、上海、河南、山东、广东、江西和湖北位列前九,新一线以及三线城市对安徽的关注度颇高。


美好安徽城市指数

线上繁荣程度是城市综合繁荣的重要组成部分。而如何通过一系列可量化的数据指标对城市以及构成城市的各个模块进行综合性评估,进而判断该城市的线上繁荣程度,成为城市发展评估的重要一环。

此次通过短视频对安徽线上传播情况的整合,以传播度、影响度、推荐度、好感度、吸引度五个维度对安徽进行评估的SIRFA模型,选取了能够代表安徽发展水平与繁荣程度的景区、商业综合体、民宿酒店、特色美食、文化场馆五大模块来展现安徽的线上繁荣程度。

可以看到,短视频在城市品牌塑造与传播方面,尚有巨大的潜力可以发掘。在短视频时代构建线上美好城市需要地方政府与媒体的官方话语体系和以市民公众为传播者的民间话语体系的共同努力,而这,需要自上而下制定基于城市特色的传播策略,让双话语体系互为补充,互相成就,最终实现城市品牌传播收益的最大化。

域见安徽,在抖音看见美好生活。从记录城市美好,到深度融合城市特色,传播城市文化,塑造城市IP,抖音已经成为城市形象传播的重要平台。越来越多的城市正在借助抖音平台发声,安徽也同样在抖音平台的助力下,以崭新面孔走向大众,激发出城市新活力!